En investissant dans le réseau publicitaire de Google, vous pouvez bénéficier d'une visibilité accrue dans les résultats de recherche, les vidéos de YouTube et les espaces publicitaires de partenaires de Google. Le coût de vos campagnes avec Google Ads dépend de plusieurs variables.
Le modèle de référencement payant de Google repose sur un système d'enchères et d'évaluation de la pertinence et de la qualité des annonces. Le moteur de recherche de Google utilise ces critères pour sélectionner les annonces qui seront affichées aux utilisateurs lorsqu'ils effectuent une recherche. Les mots-clés sont au centre de ce processus pour le réseau de recherche de Google.
Les annonceurs intègrent des mots-clés pertinents dans leurs campagnes, rédigent des annonces et fixent des enchères. Lorsqu'un utilisateur tape un mot-clé correspondant à la campagne de l'annonceur, une annonce s'affiche. Si l'utilisateur clique sur l'annonce, l'annonceur est facturé pour un clic et l'utilisateur est redirigé vers le site Web correspondant. Ce modèle est appelé "coût par clic" ou "CPC" et la facturation dépend du nombre de clics. Les annonceurs définissent un budget que Google dépense en fonction de la concurrence et des opportunités sur son réseau.
Le coût moyen par clic avec Google Ads est généralement compris entre 1 et 2 € pour le réseau de recherche, tandis que le CPC moyen pour le réseau Display est inférieur à 1 € en général. Cependant, certains mots-clés peuvent coûter très cher, jusqu'à 100 € ou plus par clic. Ces tarifs élevés concernent les mots-clés très compétitifs.
Bien que les annonces SEA soient souvent associées aux résultats de recherche. Lorsque vous décidez de promouvoir votre site web sur le moteur de recherche, sur YouTube, Google Shopping ou sur d'autres formats Google Ads, vous devez vous attendre à payer pour ces campagnes publicitaires. Lorsqu'il s'agit de déterminer le prix d'une campagne Google Ads, la réponse est simple : cela dépend entièrement de vous, l'annonceur. C'est vous qui fixez vos coûts quotidiens maximum, et Google Ads vous permet de contrôler vos dépenses publicitaires en conséquence. Si vous dépassez votre budget quotidien, celui-ci sera lissé sur 30 jours, mais votre limite de dépenses sera respectée. En outre, lorsque votre budget est épuisé, vos campagnes sont automatiquement mises en pause.
Le coût par clic maximal est défini pour chaque mot-clé ou emplacement, en fonction de la qualité de votre site et de vos campagnes publicitaires. Si vous utilisez des enchères automatiques, telles que pour les campagnes Performance Max, le CPC sera ajusté en fonction de votre budget. Notez que seuls les clics sont facturés, ce qui signifie que les impressions ne sont pas comptabilisées dans votre budget, sauf dans certains cas tels que les campagnes YouTube. Il n'y a pas de prix minimum requis pour lancer une campagne Google Ads, donc même si vous ne disposez que d'un budget limité, vous pouvez lancer une campagne à partir de 1€. Vous avez également la liberté d'arrêter la diffusion de vos publicités à tout moment, et de choisir les jours et les heures de la diffusion.
Cependant, il est important de se rappeler que les emplacements publicitaires sont mis aux enchères, ce qui signifie qu'il y a de la concurrence entre les annonceurs. D'autres variables doivent être prises en compte pour comprendre comment le coût par clic est calculé et déterminer le budget nécessaire pour lancer une campagne Google Ads.
Le tarif CPC d'un mot-clé sur Google Ads dépend principalement du marché plutôt que de Google Ads lui-même, incluant d'autres formes de facturation comme le CPM, le CPA et le CPV. Différentes variables influent sur le prix d'un clic.
Le coût par clic (CPC) d'un mot-clé augmente en fonction du nombre d'annonceurs qui s'y intéressent, selon les principes de l'offre et de la demande appliqués au système d'enchères. Cependant, ce tarif régule automatiquement au-delà d'un certain plafond pour préserver la rentabilité. C'est pourquoi les simulations de budget proposées par Google Ads ne dépassent généralement pas 2,5€ CPC.
Si un clic sur une annonce peut conduire à une conversion générant une forte marge, l'annonceur peut offrir une enchère élevée. Dans ce cas, il est plus important de mesurer le ROI et le ROAS plutôt que le CPC. Par exemple, si vous vendez des t-shirts à 10€ pièce, et que le CPC de l'annonce est de 0,25€, mais qu'il faut 50 clics pour réaliser une vente, vous perdez 2,5€ par vente. Même si le CPC est bas, cette opération n'est pas rentable à court terme.
Les trois premières positions sur le moteur de recherche sont généralement plus coûteuses, car elles sont plus concurrentielles, ce qui entraîne des tarifs CPC plus élevés. Cependant, il n'est pas toujours nécessaire d'enchérir sur un prix par clic plus élevé pour atteindre l'objectif souhaité. Un taux de clic élevé peut également aider à optimiser le budget alloué.
Il est avantageux d'avoir un Quality Score élevé pour réduire le coût des campagnes publicitaires sur Google Ads. Un bon score peut conduire à une position élevée pour un coût par clic raisonnable, car le rapport entre le coût par clic et le revenu total généré par l'annonce est plus favorable. Toutefois, Google estime que ce score n'est plus aussi fiable qu'auparavant, car il ne prend pas en compte autant de signaux que l'algorithme.
La proposition de valeur est un autre élément clé qui impacte les performances de la campagne Google Ads. Alors que le score de qualité est lié à la structure du compte, une proposition de valeur convaincante peut entraîner plus de clics et, par conséquent, plus de conversions, augmentant ainsi la rentabilité pour toutes les parties impliquées. Le prix moyen d'un clic sur Google Ads est actuellement entre 1 et 2 €, mais peut varier considérablement selon le marché cible, atteignant parfois plus de 50 € par clic.
Il est crucial de se concentrer sur le retour sur investissement plutôt que le prix au clic, et de travailler avec une agence SEA spécialisée en Google Ads pour une stratégie d'acquisition rentable et performante.
Chaque annonceur et marché étant différent, il n'y a pas de budget universel pour les campagnes publicitaires Google Ads. Google recommande de commencer modestement et d'ajuster les enchères en fonction des résultats obtenus. Cependant, déterminer le budget de votre investissement publicitaire dépend de plusieurs variables, notamment :
Que vous cherchiez à générer du trafic sur votre site web, à développer votre notoriété, à bloquer vos concurrents sur vos mots-clés de marque ou à augmenter vos ventes, il est important de déterminer la valeur de chaque clic grâce à des tests pour fixer le CPC idéal
En connaissant votre taux de conversion, votre taux de marge, la durée du cycle de vie de vos clients et leur potentiel de réachat, vous pouvez calculer votre Retour sur Investissement pour évaluer la rentabilité de votre campagne.
Plus elle est rare, plus il sera coûteux de la cibler, c'est pourquoi il est essentiel de calibrer votre segment d'audience avec précision.
Les CPC varient considérablement selon le secteur d'activité, il est donc important de s'aligner sur cette norme pour pouvoir rivaliser avec la concurrence.
Les enchères manuelles ou automatiques : selon l'option choisie, la méthode d'optimisation du budget peut varier considérablement. Il est préférable de commencer en mode manuel, puis d'ajuster les enchères sur une base solide.
Outils de gestion des campagnes, frais liés aux conseils apportés par une agence SEA, coûts de création des différents supports de campagne (landing page, visuels ou vidéo), différents modes de facturation, etc. Il est important de se renseigner sur les différentes options disponibles.
Si vous envisagez de lancer des campagnes publicitaires sur le réseau publicitaire de Google, vous pourriez vous demander s'il est préférable de gérer votre compte publicitaire vous-même ou de faire appel à une agence partenaire de Google qui dispose des compétences nécessaires pour atteindre vos objectifs de campagne. Si vous êtes déjà expérimenté en matière de marketing digital et avez déjà géré un compte publicitaire auparavant, vous pourriez être capable de le gérer seul. Cependant, si vous n'avez jamais géré de campagnes Google Ads auparavant, il est fortement recommandé de faire appel à une agence spécialisée ou de recruter un prestataire ayant une certaine expérience.
C’est pourquoi, Digiberries peut vous aider dans vos différentes campagnes Google Ads.
Google Ads, anciennement Google Adwords, est une interface de publicité en ligne par enchères. Elle vise à vous faire apparaître en tête des recherches Google. Nous utilisons entre autres des mots clés pour y parvenir. La facturation se fait par CPC (Coût par Clic). L'outil fonctionne comme une interface pour la publicité en ligne par le biais d'enchères.
Google Ads, anciennement Google Adwords, a pour objectif de vous faire apparaître en tête de classement sur Google sur les mots clés que vous avez choisis au préalable. Lorsqu'un internaute lance une recherche avec le mot clé que vous avez acheté, vous apparaissez dans les premiers résultats. Il y a de fortes chances que ce prospect se transforme en client.
Google Ads, anciennement Google Adwords, vous aidera à vous classer en tête des résultats de Google en fonction d'une liste de mots clés. Une campagne Google Ads contient les mots clés sur lesquels vous voulez vous positionner, classés en groupes d'annonces, les annonces que vous voulez afficher, les URL vers lesquels vous voulez rediriger vos annonces, tous les paramètres de diffusion, etc.
