Google Analytics est un outil d'analyse de site web offert par Google. Il permet aux propriétaires de sites de suivre et d'analyser le trafic de leur site web en fournissant des informations sur les visiteurs, les pages les plus populaires, les taux de rebond, les sources de trafic, les conversions et bien plus encore. Les données fournies par Google Analytics permettent aux propriétaires de sites web de prendre des décisions éclairées concernant l'optimisation de leur site, l'amélioration de l'expérience utilisateur et l'augmentation des conversions. Il permet également de suivre les campagnes publicitaires et de mesurer leur efficacité. En somme, Google Analytics 4 est un outil très utile pour comprendre et améliorer les performances de son site web, tout en maximisant son retour sur investissement. Disponible en bêta depuis 2020, GA4 va venir totalement remplacer Universal Analytics, ce qui est un changement logique, car il y a une réelle amélioration du point de vue technique et juridique (RGPD par exemple).
Le RGPD de Google Analytics 4 diffère de Universal Analytics, puisqu'il ne repose pas sur les cookies et utilise un modèle de données basé sur les événements pour la mesure. On passe donc d’un modèle basé sur les sessions à un modèle basé sur les événements. Également, nous ne stockons plus les différentes adresses IP, ce qui permet de mieux protéger votre marque sur les questions de sécurité des consommateurs. Google Analytics 4 a ainsi été pensé pour mieux respecter les réglementations en matière de confidentialité contrairement à Universal Analytics. En effet, la propriété UA n'était pas optimisée aux différentes lois RGPD ce qui explique les différentes critiques à son égard.
Grâce à la migration GA4, cela vous permettra :
Les principaux changements entre Google Analytics 4 et Universal Analytics sont :
- Collecter des données des sites Web et des applications pour mieux comprendre le parcours client.
- Utilisation des données basées sur les événements plutôt que sur les sessions.
- Inclus des paramètres de confidentialité comme la mesure sans cookie, et la modélisation du comportement et des conversions.
- Les fonctionnalités prédictives offrent des conseils sans modèles complexes.
- Intégration directe aux plates-formes multimédias, aide à générer des actions sur votre site web ou dans votre application.
En résumé, voici les étapes à suivre pour migrer vers Google Analytics 4 :
Cette étape sert pour des comptes de grandes entreprises. Si vous gérez le compte d'une petite ou moyenne entreprise, vous n'avez peut-être pas besoin de prendre en considération sa structure. Si c’est votre cas, nous vous conseillons d’aller vous renseigner sur la structure Google Analytics
Utilisez l'assistant de configuration GA4 pour créer une propriété GA4 afin de collecter des données en plus d'une propriété Universal Analytics existante. Votre propriété Universal Analytics reste inchangée et continue de collecter des données comme d'habitude. Vous pouvez accéder aux deux propriétés via le sélecteur de propriétés ou la page Admin.
Obligatoire uniquement si l'assistant de configuration GA4 n'a pas pu réutiliser vos balises !
Lorsque vous avez terminé d'utiliser l'assistant, le message "Votre propriété a été associée avec succès " s'affiche en haut de la page de l'assistant de configuration de propriété de Google Analytics 4.
Notez le nom de votre propriété GA4 afin de pouvoir la retrouver plus tard. Les données peuvent mettre jusqu'à 30 minutes à apparaître dans votre nouvelle propriété GA4. Pour vérifier que les données sont importantes, parcourez votre site Web et sélectionnez En direct dans le volet de navigation du rapport. Vous devriez voir l'activité dans le rapport en temps réel.
1- Dans l'assistant de configuration, cliquez sur le menu fléché "Action Suivante" à droite de la ligne.
2- Cliquez sur Gérer les signaux Google.
3- Dans Collecte de données, activez l'option Collecter des données via les signaux Google.
Lorsque ces étapes sont terminées, cliquez sur la flèche vers l'avant dans le menu Action pour marquer la ligne comme terminée. Lorsque vous marquez une ligne comme terminée, tous les utilisateurs de cette propriété verront le même statut.
L'outil de migration des objectifs vous permet de recréer rapidement les objectifs éligibles à partir de votre propriété Universal Analytics associée sous forme d'événements de conversion dans votre propriété Google Analytics 4.
Pour migrer les utilisateurs et leurs autorisations depuis une propriété Universal Analytics vers une propriété Google Analytics 4 il vous suffira d’utiliser le module complémentaire Google Sheets Outil de migration GA4 pour Google Analytics
Si vous n’êtes pas un annonceur, mais un simple utilisateur de Universal Analytics qui souhaitait seulement faire la transition vers Google Analytics 4 en suivant ces étapes, vous devriez avoir réussi votre migration. Pour les annonceurs qui souhaitent également faire la transition Universal Analytics vers Google Analytics, ils vous reste encore quelques étapes que nous allons voir tout de suite.
Après avoir suivi les 6 premières étapes pour commencer la migration de votre compte Universal Analytics à Google Analytics 4 en tant qu’annonceur, il vous reste encore 5 étapes pour être sûr d’avoir réussi sa transition d’Universal Analytics vers Google Analytics 4.
Dans GA, cliquez sur Administration, il faut que vous vérifiiez que vous êtes bien connecté sur le compte ou que vous voulez migrer les associations. Dans la colonne propriété, vous pouvez sélectionner la propriété GA4, après l’avoir fait encore dans la colonne propriété, cliquez sur “assistant de configuration”.
Une fois que vous avez fait cette action, un texte avec marqué : “Sous Association, accédez à Importer les associations à Google Ads existantes à partir de votre propriété Universal Analytics associée”, cliquez sur Commencer. Dans le tableau, il faudra que vous sélectionniez les associations Google Ads que vous souhaitez importer dans votre nouvelle propriété Google Analytics. Le paramètre “personnalisation des annonces” est activé par défaut. Une fois que vous avez tout vérifié, en haut à droite, cliquez sur “Importer les liens Ads sélectionnés”. Normalement un message de confirmation apparaît, vous n’avez plus qu'à cliquer sur “OK”.
Avec Google Analytics 4 vous pouvez créer jusqu'à 100 audiences par propriété. Elles seront mises à jour automatiquement, ce qui est une nouveauté de GA4.
Étape 1 : Pour migrer vers Google Analytics 4, vous pouvez soit supprimer les objectifs Universal Analytics en double en supprimant l'action de conversion, soit en la faisant passer de "principale" à "secondaire" dans Google Ads.
Option 1 : Supprimez l'action de conversion.
Option 2 : Faites passer votre action de conversion Universal Analytics de "principale" à "secondaire" dans Google Ads.
Étape 2 : Importez vos événements de conversion Google Analytics 4 dans votre compte Google Ads et marquez-les comme conversions "principales". Voici comment procéder :
Assurez-vous que vos conversions Google Analytics 4 soient marquées comme "principales".
À partir du 3 octobre 2022, si vous importez une ou plusieurs nouvelles actions de conversion à partir d'une propriété Google Analytics 4, et si Google Ads détecte que vous utilisez déjà une action de conversion Universal Analytics dans votre compte, les actions de conversion Google Analytics 4 seront automatiquement définies sur "Secondaire".
Cela signifie que pour définir des enchères sur vos conversions Google Analytics 4, vous devrez les marquer comme "principales" en suivant ces étapes :
Lorsque vous créez une campagne publicitaire sur Google Ads, l'un des éléments les plus importants est de savoir si votre campagne est efficace en termes de conversions. Pour mesurer ces conversions, vous pouvez utiliser Google Analytics, un outil d'analyse de site Web gratuit de Google qui fournit des informations sur le trafic de votre site Web et sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec lui.
Si vous avez configuré des conversions dans Google Analytics, vous pouvez les importer dans Google Ads pour créer des rapports et définir vos enchères. Cela permet de mieux mesurer l'efficacité de votre campagne publicitaire et de prendre des décisions éclairées en matière d'enchères.
Les avantages de l'importation de conversions Analytics dans Google Ads sont nombreux. Tout d'abord, vous pouvez accéder à vos conversions Analytics et aux données liées à vos clics Google Ads. Cela vous permet de consulter vos données de conversion Analytics dans Google Ads et de permettre aux stratégies d'enchères intelligentes de Google Ads d'accéder à des données qui les aident à optimiser vos enchères.
Avant de commencer à importer vos conversions, vous devez associer votre propriété Analytics à votre compte Google Ads et activer le taggage automatique dans votre compte Google Ads. Si vous utilisez des propriétés Universal Analytics et Google Analytics 4 sur le même site Web, il est important d'éviter les conversions en double en supprimant vos conversions UA existantes ou en les marquant en tant que conversions secondaires dans Google Ads avant d'importer vos conversions GA4.
Pour importer des conversions, vous devez vous connecter à votre compte Google Ads et accéder à la section Conversions sous l'onglet Mesure. Vous pouvez ensuite cliquer sur "+ Nouvelle action de conversion" et sélectionner "Importer" pour importer vos conversions à partir de votre propriété Google Analytics 4. Une fois que vous avez sélectionné les événements de conversion que vous souhaitez importer, vous pouvez cliquer sur "Importer et continuer" et cliquer sur "OK".
Il est également important de noter que si vous avez récemment importé des actions de conversion Google Analytics 4 et si Google Ads détecte que vous utilisez déjà une action de conversion Universal Analytics dans votre compte, les actions de conversion GA4 seront définies en tant qu'actions de conversion secondaires par défaut. Cela permet d'éviter de comptabiliser deux fois le même événement pour les enchères. Vous devez définir l'action de conversion Google Analytics 4 comme source principale avant qu'Universal Analytics ne disparaisse.
Avant de définir des enchères pour vos conversions GA4, vous devez les marquer comme principales. Pour ce faire, vous pouvez cliquer sur l'objectif qui comprend l'action de conversion que vous souhaitez modifier, puis cliquer sur "Modifier l'objectif". Vous pouvez ensuite sélectionner l'action de conversion que vous souhaitez modifier et la définir comme "Action principale". Une fois que vous avez enregistré les modifications, vous pouvez commencer à définir des enchères pour vos conversions.
Il est important de noter que Google Ads importe les données depuis Analytics à partir du jour où vous cliquez sur "Importer". Les données historiques antérieures à cette date ne sont pas ajoutées dans Google Ads. De plus, Google Ads utilise la période de suivi de la conversion que vous avez choisi.
Une source d'audience est une donnée first party que vous pouvez utiliser dans Google Ads pour créer des segments de données. Par exemple, vous pouvez définir une source d'audience pour atteindre les visiteurs de votre site Web, les utilisateurs de votre application, les spectateurs de votre vidéo ou les personnes ayant partagé des informations avec vous.
Cet article vous guide sur la configuration d'une source d'audience, vous permettant de :
Pour conclure, nous pensons qu’une transition réalisée dès que possible d’Universal Analytics vers Google Analytics 4 est une nécessité. Plus tôt la transition sera effectuée et plus rapide sera votre apprentissage sur cet outil qui sera quasi obligatoire si vous ne vouliez pas transitionner vers d’autres alternatives de Google Analytics 4. Le fait de faire la transition tôt vous permet également d’être sûr de pouvoir conserver vos données et ne rien perdre avant le 1 juillet 2023, date ou pour les utilisateurs de la version gratuite d’Universal Analytics, les données seront cessées d’être traitées. Digiberries peut vous aider à faire la transition grâce à notre service Google Ads.
Il faut bien préciser que Universal Analytics et Google Analytics 4 sont deux outils différents avec des différences de fonctionnement. Il faut plutôt les considérer comme deux versions différentes de la plateforme Analytics de Google.
Google Ads est utile lorsque vous souhaitez augmenter rapidement votre visibilité sur le web. En effet, le moyen le plus efficace et le plus rapide pour augmenter votre trafic d’acquisition sur Internet est le référencement payant soit Google Ads.
Cette question, qui est souvent posée par nos clients, ne possède pas une réponse précise. En effet, le coût d'une campagne est concerné par plusieurs facteurs comme le secteur, la demande, votre politique de prix, les concurrents, les enchères, etc.
Si vous êtes à la recherche d’une agence Google Ads, il est important de travailler avec des professionnels. Une agence partner Google Ads (ex agence partner Google Adwords) est une agence certifiée par Google avec le badge Google Partner. Cela signifie que l’agence a prouvé qu’elle avait les compétences nécessaires pour la gestion de vos annonces et campagnes Google Ads et également répondre aux exigences de Google.
